Break Free, el anciano que quiere correr de nuevo

El estudiante de cine Eugen Merher ha pegado un buen pelotazo viral. En Break Free, el comercial que sitúa a la marca Adidas como reclamo, Eugen logra contar una historia sencilla y conmovedora, si acaso un poco facilona pero con el suficiente músculo emocional como para conformar un anuncio con un brillante posicionamiento de marca. Al parecer, la criaturita publicitaria que ha parido no fue del agrado del departamento de marketing de la marca alemana. Mala jugada, pues el público sí que ha demostrado un gran entusiasmo con esta pieza. Lo cierto es que si echamos un ojo a los números, al tan famoso engagement y a la visibilidad generada, la firma deportiva debe haberse mosqueado un poco por haber ignorado esta chuche publicitaria.

eugen

En la pieza podemos ver a un anciano que vive en una residencia, sumido en una desoladora monotonía, que sólo logra romper cuando visualiza su pasado como atleta y reconoce en sus viejas zapatillas Adidas, a aquel hombre apasionado y libre de antaño. Lo intenta una y otra vez, no desfallece, pero el personal de la residencia siempre acaba deteniéndolo en su intento por salir a correr. Al final, sus compañeros de residencia, conscientes de su frustración y de la rabiosa reivindicación vital del anciano, acaban por ayudarlo, logrando así un motivador y tierno clímax.

Desde su publicación el día 15 del pasado mes de Diciembre, el video acumula más de 7 millones de visitas. Un completo éxito viral que no posiciona ningún producto, pero sí los valores de la marca, grabando en la mente del público que Adidas espera a quienes no desisten en alcanzar la grandeza. Redondo, perdurable y vistoso.

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